商标是一种区分商品或服务来源的标志，是企业品牌形象的重要组成部分。商标的显著性是指商标能够在消费者心中留下深刻印象和记忆的程度。

      商标必须具有独特性、显著性和易识别性。商标的独特性是指商标必须与其所代表的商品或服务有紧密的联系，不能与其他商标或品牌混淆；商标的显著性是指商标必须在消费者心中留下深刻印象和记忆，能够区分其他商标或品牌；商标的易识别性是指商标必须容易被消费者识别和记忆，不能过于复杂或难以辨认。

      商标的显著性必须与其所代表的商品或服务有紧密的联系。商标的显著性不能仅仅依靠独特性和易识别性来实现，还需要与其所代表的商品或服务有紧密的联系。只有当商标的显著性与其所代表的商品或服务有紧密的联系时，消费者才能更容易将商标与所代表的商品或服务联系起来，从而更容易记住和识别该商标。

      商标的显著性必须在消费者心中留下深刻印象和记忆。商标的显著性不仅仅是为了区分其他商标或品牌，更重要的是要在消费者心中留下深刻印象和记忆。只有当商标的显著性在消费者心中留下深刻印象和记忆时，消费者才能更容易记住和识别该商标，从而更容易购买该商标所代表的商品或服务。商标显著性在商业竞争中的作用和意义：

      1.品牌价值的体现

      商标的显著性是品牌价值的重要组成部分。商标的显著性越高，消费者对品牌的认可度和忠诚度就越高，品牌的价值也就越高。因此，商标的显著性是品牌价值的重要体现之一。

      2.市场竞争力的提高

      商标的显著性是企业在市场竞争中的重要优势之一。商标的显著性越高，消费者对企业的信任度和认可度就越高，企业在市场竞争中的竞争力就越强。因此，商标的显著性是企业在市场竞争中的重要优势之一。

      3.消费者购买决策的影响

商标显著性的判断主要考虑以下因素：

1. 构成商标的标志本身(含义、呼叫和外观构成)是否具有显著特征。
2. 商标指定使用商品、商标指定使用商品的相关公众的认知习惯。
3. 商标指定使用商品所属行业的实际使用情况。
4. 判断商标是否具有固有显著性。
5. 是否违反商标法的规定。

      需要注意的是，商标的显著性和知名度不同，具有显著性的商标并不一定都是知名商标。商标注册和使用过程中应当遵守诚实信用原则，不得侵犯他人的在先权利，也不得以不正当手段谋求商标显著性。

      商标的显著性是消费者购买决策的重要影响因素之一。商标的显著性越高，消费者对商品或服务的印象和认知就越深刻，消费者在购买决策中就越容易选择该商标所代表的商品或服务。因此，商标的显著性是消费者购买决策的重要影响因素之一。

      在商标管理中，商标的显著性是一个非常重要的问题。商标的显著性越高，品牌的价值和市场竞争力就越高，消费者在购买决策中就越容易选择该商标所代表的商品或服务。因此，商标的显著性是企业在市场竞争中的重要优势之一，也是消费者购买决策的重要影响因素之一。商标管理者和消费者都应该注重商标的显著性，采取一系列措施来提高商标的显著性，从而提高品牌的知名度和竞争力。